Alderan nomme Laetitia Bernier directrice marketing et communication

Alderan ouvre une nouvelle phase de son développement avec la nomination de Laetitia Bernier au poste de Directrice Marketing & Communication. Cette arrivée, qui fait suite à la nomination de Nina Guyot à la direction commerciale en avril, traduit une volonté claire de structurer les fonctions commerciales, marketing et communication au sein de la société de gestion.

Portée par la croissance d'ActivImmo, le développement de Comète et l'internationalisation des investissements, Alderan a changé de dimension dans un marché des SCPI en profonde recomposition. La prise de fonction de Laetitia Bernier vise à renforcer la visibilité de la marque, l'efficacité des dispositifs marketing et la qualité de la relation avec les partenaires et les investisseurs.

Une nomination qui s'inscrit dans le renforcement de la direction d'Alderan

La nomination de Laetitia Bernier comme Directrice Marketing & Communication s'inscrit dans une dynamique de renforcement de l'équipe de direction d'Alderan. Cette évolution intervient dans la continuité de la nomination de Nina Guyot à la direction commerciale en avril dernier, marquant un mouvement coordonné sur les fonctions de développement, de distribution et de visibilité de la société de gestion.

Ces recrutements marquent une nouvelle étape du développement d'Alderan. Au cours des dernières années, la société de gestion a connu une forte montée en puissance, portée par :

• la croissance de la SCPI ActivImmo ;
• le développement de Comète ;
• l'internationalisation de ses investissements.

Ce changement de dimension se traduit par des besoins accrus en structuration stratégique, en communication maîtrisée et en accompagnement des différents publics de la société, notamment les réseaux partenaires et les investisseurs.

L'évolution du marché des SCPI accentue ce besoin de renforcement des fonctions commerciales, marketing et communication. Le secteur connaît une recomposition importante, marquée par :

• l'évolution des attentes des investisseurs, qui accordent un poids croissant à la lisibilité des stratégies, à la qualité de l'information et à la compréhension des risques ;
• l'émergence de nouvelles stratégies d'investissement, qui diversifient l'offre au-delà des approches traditionnelles de l'immobilier tertiaire ;
• l'intensification de la concurrence entre sociétés de gestion, qui conduit à un renforcement de la différenciation, de la pédagogie et de la transparence.

Dans ce contexte, la capacité à expliquer les expertises, à rendre lisibles les offres et à instaurer une relation de proximité avec les distributeurs et les épargnants devient centrale.

Alderan inscrit ainsi la nomination de Laetitia Bernier dans une démarche globale : accompagner son développement, consolider son positionnement dans l'univers des SCPI et adapter sa communication à un environnement en mutation. L'objectif poursuivi est de mieux faire connaître les expertises de la maison de gestion, de renforcer la proximité avec les partenaires et de soutenir les ambitions de croissance en France et à l'international.

Un marché des SCPI en recomposition qui pousse Alderan à se structurer

Le marché des SCPI traverse une période de transformation significative. Une recomposition importante se manifeste à plusieurs niveaux :

• l'évolution des attentes des investisseurs, qui recherchent davantage de lisibilité des stratégies, de qualité d'information et de compréhension des risques ;
• l'émergence de nouvelles stratégies d'investissement diversifiant l'offre d'épargne immobilière ;
• l'intensification de la concurrence entre sociétés de gestion, qui renforce les exigences de différenciation, de pédagogie et de transparence.

Dans ce nouvel environnement, la croissance d'ActivImmo, le développement de Comète et l'internationalisation des investissements d'Alderan augmentent la complexité des enjeux de distribution et de communication. L'évolution simultanée de la société de gestion et du marché des SCPI implique une adaptation de la structure interne, notamment sur les fonctions commerciales, marketing et communication.

Ce contexte conduit Alderan à renforcer ces fonctions pour accompagner son développement et consolider la relation avec les partenaires et les investisseurs. L'objectif est de disposer d'une organisation en mesure de :

• présenter clairement les expertises ;
• mettre en avant les spécificités des fonds gérés ;
• expliquer les orientations stratégiques dans un environnement exigeant en termes d'information.

La nomination de Laetitia Bernier à la direction Marketing & Communication intervient ainsi au croisement de deux dynamiques : une société de gestion qui a changé de dimension et un marché des SCPI lui-même en profonde évolution. La nouvelle étape qui s'ouvre vise à mieux articuler stratégie de marque, développement de l'offre et relation de long terme avec les distributeurs et les épargnants.

Le parcours de Laetitia Bernier dans l'épargne et la gestion d'actifs

Une expérience de direction au sein de Perial Asset Management

Laetitia Bernier dispose d'un parcours reconnu dans l'univers de l'épargne et de la gestion d'actifs. Elle a été membre des Comités exécutifs de Perial Asset Management, où elle a exercé des responsabilités de direction couvrant la stratégie de marque, le marketing, le digital et la distribution.

Au sein de Perial Asset Management, son rôle a permis de conjuguer une vision globale de la marque avec une approche opérationnelle des dispositifs marketing et des outils digitaux. La couverture simultanée de la stratégie de marque, du marketing, du digital et de la distribution témoigne d'une capacité à relier l'identité de la société de gestion à ses canaux de communication et à ses circuits de commercialisation.

Cette expérience de direction dans un acteur reconnu de la gestion d'actifs a contribué à structurer sa connaissance des enjeux liés à la visibilité des marques d'épargne, à la cohérence des messages adressés aux investisseurs et à la performance des dispositifs de distribution. Elle a piloté des stratégies destinées à dialoguer à la fois avec les investisseurs particuliers et avec les réseaux partenaires, dans un environnement régulé où la pédagogie et la clarté des informations occupent une place centrale.

Un passage clé chez Corum L'Épargne

Avant de rejoindre Perial Asset Management, Laetitia Bernier a également fait partie des Comités exécutifs de Corum L'Épargne. Dans cette structure, elle a de nouveau exercé des responsabilités de direction en lien avec la stratégie de marque, le marketing, le digital et la distribution.

Son passage chez Corum L'Épargne a participé à renforcer son expertise dans la construction de positionnements différenciés sur le marché de l'épargne, ainsi que dans la mise en œuvre de stratégies de communication adaptées aux caractéristiques spécifiques des produits distribués.

La couverture des volets marketing et digitaux dans un univers en croissance lui a permis d'approfondir la maîtrise des canaux numériques d'information et de souscription, de la génération de leads aux parcours clients en ligne.

En combinant les expériences au sein de Perial Asset Management et de Corum L'Épargne, Laetitia Bernier a développé une approche intégrée de la gestion de marque et de la distribution dans l'univers de la gestion d'actifs. Son parcours illustre une spécialisation dans les problématiques d'épargne, où la communication doit concilier pédagogie, précision et respect des contraintes réglementaires.

Une expertise dans la construction et le développement de marques d'épargne

Tout au long de son parcours, Laetitia Bernier a contribué à construire et développer des marques d'épargne. Cette contribution s'est traduite par la conception, le déploiement et le suivi de stratégies de marque visant à installer une identité claire, identifiable et durable auprès des investisseurs particuliers comme des réseaux partenaires.

Elle a conçu et lancé de nouvelles offres et solutions dans le domaine de l'épargne, en les adressant à des publics variés :

• les investisseurs particuliers, pour lesquels la lisibilité de l'offre, la pédagogie des supports d'information et la clarté des messages sont essentielles ;
• les réseaux partenaires, qui jouent un rôle central dans la commercialisation des solutions d'épargne et nécessitent des dispositifs d'accompagnement spécifiques.

Cette double orientation vers les particuliers et les réseaux partenaires renforce sa connaissance des logiques de distribution indirecte, des mécanismes de prescription et des attentes en matière de formation, d'outils et de communication. Elle illustre une capacité à articuler l'image de la marque, l'offre de produits et les canaux de diffusion, dans un univers où la confiance et la compréhension des stratégies d'investissement sont déterminantes.

Les missions de Laetitia Bernier chez Alderan

Renforcer la marque Alderan et sa visibilité

La mission de Laetitia Bernier chez Alderan s'inscrit dans la continuité de son parcours dans l'épargne et la gestion d'actifs. Elle vise en premier lieu à renforcer la marque Alderan et sa visibilité.

Dans un marché des SCPI en recomposition, la clarté du positionnement et la capacité à rendre lisibles les expertises occupent une place stratégique. La montée en puissance d'ActivImmo, le développement de Comète et l'internationalisation des investissements accroissent la nécessité de disposer d'une marque clairement identifiée, capable de se distinguer dans un environnement concurrentiel et de rassurer les investisseurs sur la cohérence des orientations retenues.

Renforcer la marque et sa visibilité suppose une action coordonnée sur plusieurs leviers :

• la définition et la mise en avant des spécificités d'Alderan dans l'univers des SCPI ;
• la structuration des messages adressés aux investisseurs et aux partenaires ;
• la cohérence entre la stratégie d'investissement, les supports de communication et l'expérience proposée aux différents publics.

Accompagner le développement de l'offre d'Alderan

La mission de Laetitia Bernier comprend également un volet d'accompagnement du développement de l'offre. Porter cette dimension implique de suivre et de soutenir les évolutions des solutions proposées par Alderan, en lien avec la croissance d'ActivImmo, le développement de Comète et l'internationalisation des investissements.

Accompagner le développement de l'offre consiste notamment à :

• clarifier la proposition de valeur de chaque solution ;
• adapter les messages aux caractéristiques propres à chaque produit d'épargne ;
• veiller à la cohérence entre les objectifs de développement et les dispositifs marketing et communication.

Dans un contexte de recomposition du marché des SCPI, cette mission participe à la bonne compréhension des stratégies d'investissement par les investisseurs et les réseaux partenaires. Elle favorise l'alignement entre les choix de développement d'Alderan et la manière dont ces choix sont présentés et expliqués.

Accélérer le marketing digital et la connaissance clients

La mission de Laetitia Bernier chez Alderan vise également à accélérer le marketing digital et la connaissance clients. Ce volet reflète la montée en puissance des canaux numériques dans la diffusion de l'information, la relation avec les investisseurs et la génération de nouveaux contacts.

L'accélération du marketing digital recouvre plusieurs axes :

• optimiser la présence en ligne de la société de gestion et de ses solutions ;
• adapter les contenus aux usages digitaux des investisseurs et des partenaires ;
• renforcer l'efficacité des campagnes et dispositifs numériques.

La connaissance clients constitue un complément indispensable à ce marketing digital. Mieux comprendre les attentes des investisseurs et des réseaux partenaires permet d'ajuster les messages, les supports et les formats de communication. Cette meilleure connaissance favorise également la pertinence des offres et des services proposés, dans un univers où les besoins peuvent évoluer rapidement en fonction des conditions de marché et des évolutions réglementaires.

En associant marketing digital et connaissance clients, la mission de Laetitia Bernier doit contribuer à faire de la donnée et des retours d'expérience des leviers de pilotage de la stratégie marketing et de la communication d'Alderan.

Renforcer l'accompagnement des partenaires et des investisseurs

Enfin, le poste de Directrice Marketing & Communication confié à Laetitia Bernier inclut un objectif de renforcement de l'accompagnement des partenaires et des investisseurs.

Dans l'univers des SCPI, les réseaux partenaires jouent un rôle majeur dans la distribution des solutions d'épargne. Les investisseurs particuliers s'appuient sur ces prescripteurs pour comprendre les caractéristiques des produits, leurs objectifs et les risques associés. Renforcer l'accompagnement consiste à développer des dispositifs qui permettent aux partenaires de disposer d'une information complète, claire et régulièrement mise à jour.

Cet accompagnement s'adresse également aux investisseurs, avec une attention portée à la compréhension des stratégies d'investissement, à la transparence des informations et à la pédagogie des supports. En lien avec la recomposition du marché des SCPI et l'évolution des attentes des épargnants, cette mission vise à participer à l'établissement d'une relation durable basée sur la clarté, la proximité et une information structurée.

La mise en cohérence de ces différents volets – marque, offre, marketing digital, connaissance clients et accompagnement des partenaires et des investisseurs – doit contribuer à installer Alderan dans une nouvelle étape de son développement, en adéquation avec la croissance de ses solutions d'investissement et la transformation du marché.

Tableau récapitulatif – Nomination de Laetitia Bernier et enjeux pour Alderan

Conclusion

La nomination de Laetitia Bernier en tant que Directrice Marketing & Communication marque une étape structurante pour Alderan. Dans un environnement où la société de gestion a changé de dimension grâce à la croissance d'ActivImmo, au développement de Comète et à l'internationalisation de ses investissements, le renforcement des fonctions commerciales, marketing et communication répond à des enjeux de visibilité, de cohérence et de proximité avec les partenaires et les investisseurs.

Le parcours de Laetitia Bernier, construit au sein de Perial Asset Management et de Corum L'Épargne, apporte une expérience confirmée dans la stratégie de marque, le marketing, le digital et la distribution dans l'univers de l'épargne et de la gestion d'actifs. Sa mission chez Alderan s'articule autour de plusieurs axes complémentaires : renforcer la marque et sa visibilité, accompagner le développement de l'offre, accélérer le marketing digital et la connaissance clients, et renforcer l'accompagnement des partenaires et des investisseurs.

Dans un marché des SCPI en recomposition, cette nomination participe à la nouvelle étape du développement d'Alderan, avec l'objectif de rendre ses expertises plus visibles, ses offres plus lisibles et ses relations avec les différents publics plus structurées et plus proches.